易觀國(guó)際：今年三季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24.76億元
易觀國(guó)際最新發(fā)布報(bào)告顯示，今年三季度，中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24．76億元，環(huán)比增長(zhǎng)15．3％，同比微幅增長(zhǎng)0．9％。
易觀國(guó)際表示，從整體情況看，受經(jīng)濟(jì)回暖的影響，廣告主對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心增強(qiáng)，在三季度增加廣告預(yù)算，從而推動(dòng)了戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比上升，但同比增長(zhǎng)僅為0．9個(gè)百分點(diǎn)，基本處于停滯。
三季度戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)格局略有變化：
商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額為37．6％，較二季度下滑1．9％，但仍處于領(lǐng)先地位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種廣告有相對(duì)精準(zhǔn)的人群定位，有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主和當(dāng)?shù)刂行V告主投放。
公交地鐵電視廣告的市場(chǎng)份額為20．9％，較二季度上升1．8％。通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容布局和豐富廣告運(yùn)營(yíng)模式，公交地鐵電視廣告實(shí)現(xiàn)了更為健康的發(fā)展，因而受到部分廣告主的關(guān)注。
超大ＬＥＤ電子屏廣告的市場(chǎng)份額為17．8％，較二季度上升0．5％。這主要有兩方面原因：一是在廣告主營(yíng)銷(xiāo)下沉的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商逐漸完善了區(qū)域點(diǎn)位布局，促進(jìn)了三季度市場(chǎng)規(guī)模的提升；二是商圈受眾的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯，ＬＥＤ電子屏廣告強(qiáng)化品牌認(rèn)知度的廣告效果受到越來(lái)越多廣告主的青睞。
