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戶外廣告是城市財富

   近日,在中國廣告協會主辦的2014(大連)中國戶外廣告論壇上,清華大學美術學院城市視覺規劃設計研究所副所長夏磊,進行了題“整合規劃,推動戶外廣告良性發展”的演講。“戶外廣告是城市的財富。憑借其顯著的空間位置、鮮明的識別語言、強大的視覺張力,可使平庸的城市彰顯個性,可使紊亂的城市回歸秩序,可將城市的品位、品質與品格傳達給每個人。記者在與夏磊的交談中得知,這位年輕的廣告人是地地道道的大連人,中學時代在大連第十五中學度過。
    對于家鄉,夏磊再熟悉不過。在他看來,西安路、青泥洼橋等商圈,不少建筑都是單體建筑,沒有進行立面改造,廣告與建筑無法更好融合,夜景照明方面也有很大改善空間。“戶外廣告是城市形象的重要組成部分。戶外廣告具體形態的規劃設計,要考慮與城市文化特征、建筑語言、夜景照明、景觀環境的充分協調。”
    夏磊說,戶外廣告是人類最早的大眾傳播手段,已有幾千年歷史,誕生伊始便與城市結下不解之緣。城市是戶外廣告的母體,隨著其自身形態的不斷演變,戶外廣告的形式與功能也在進化發展。今天,戶外廣告正以積極的姿態回報城市的恩惠、融入城市的血脈。
    每個城市、區域都有自己的象征性識別元素,每個商業建筑單體也會有其鮮明的業態特征。將城市、區域識別元素轉換為立體雕塑形態,將建筑業態特征翻譯為造型語言,并巧妙融入戶外媒介的提升設計中,已成為一種趨勢。目前,景觀雕塑式落地廣告及擁有獨特業態個性的建筑附著式戶外廣告,被越來越多的人認同,將成為戶外媒體升級換代的全新契機。
    而現在,一座商業綜合體承載幾十塊戶外廣告十分常見,混亂的布局破壞了建筑的存在感,造成了視覺混亂。在廣告規劃過程中,需要站在建筑整體美感的角度,將不同的資源打散重構,組成統一的高端媒介載體。化零為整的方式,在提升形態美感的同時抬高了品牌投放的資金門檻,使實力雄厚的高端品牌信息替換了原有低端的產品畫面,廣告畫面的發布質量必然得到提升。
    夏磊認為,有時候,一支樂隊不缺才華橫溢的樂手,而是缺乏稱職的指揮家。數字媒體與中控編程的出現,使完美演奏“交響樂”的夢想成為可能——在集中展示區合理控制戶外廣告節奏,選擇廣場、河堤、核心主干道等開闊公共空間的建筑體群,使數塊led屏幕、多座樓宇燈光播放統一的視頻元素信息,全景聯動形成巨大的視覺場、寬闊的覆蓋面,能帶來震撼的視覺效果。

圖文:吶喊/黃山飛天廣告傳媒公司


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