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紙媒已死?擁抱新媒體或是出路

                                                 

唱衰紙媒的人認為,互聯網以及移動互聯網搶食了傳統媒體的飯碗

《中國經營報》一女員工夜遇劫匪,顫抖曰:"大哥,你要是劫財,我真的沒有,我們報社取消了廣告和發行部,底薪扣光了,這幾天正準備去撿空瓶子呢,我真是沒錢,你考慮一下劫色吧!"劫匪聽后竟然痛哭流涕:"妹子,咱是同行!俺是《國際金融報》的,我們日報改周報了,都吃了兩個月泡面了,哪有心思劫色。你走吧,拿好東西。后面那幫是網站的,他們會放你過去的。對了,邊上那條路千萬不要走,他們全是《新聞晚報》的,都窮瘋了的! ”

這是最近紙媒行業內部流傳的最火的段子,它生動刻畫了中國紙媒行業面臨衰退,亟待轉型變革的現狀。

先是年底,微信上開始流傳署名為《中國經營報》社長李佩鈺的內部動員令,這篇文章談到了《中國經營報》即將開啟的大刀闊斧的改革,其中包括取消干部制度、取消廣告部門,以及業務向新媒體傾斜等。

紙媒不再定位于傳統媒體是這篇動員令中出現頻率最高的詞組。李佩鈺甚至提出要大砍出版流程服務的崗位,而增加市場開拓方面的崗位。決心之堅,魄力之大令新聞同行側目,也給仍堅守傳統媒體運營方式的從業人員敲響了警鐘。

然后是元旦,上海的《新聞晚報》出完最后一期,宣布正式退出歷史舞臺。該報也成為上海報業集團整合以來休刊的第一張報紙。據聞,幾個月以來圍繞這份報紙的存亡,上海報業高層和基層辦報員工之間展開了激烈的爭論。《新聞晚報》是去是留也成為外界評估上海報業重組改革決心大小的風向標。

創刊多年的《新聞晚報》在定位上一直沒能與《新民晚報》等同類報紙明顯區分。業內人士認為,其采編質量平平,經營收入也落后集團的其他刊物。因此早在上海兩大報業合并初期,就有風聲傳出說,最先關停的就將是《新聞晚報》。

然而即便是這樣早有準備的“死亡”也讓同行唏噓,有關紙媒行業遭遇寒流的說法再次響起。昨日上海的另一家有官媒背景的財經報紙《國際金融報》突然宣布日報改周報,更加重了這種悲觀情緒。

但也不乏對傳統媒體持樂觀態度的人士。有細心的人指出,就在《新聞晚報》決定休刊的同時,同屬上海報業集團的《東方早報》則刊登廣告,為其新媒體項目大張旗鼓地招人。由此看來,紙媒等傳統媒體的發展的確遇到了瓶頸,但并不會衰亡,而是將借助新媒體煥發第二春。

本身唱衰紙媒的人也是認為,正是由于互聯網以及移動互聯網的興起,搶食了傳統媒體的飯碗。那么紙媒何不利用互聯網和移動互聯網重整資源,重新出發呢?

實際上上述提及的幾家媒體已經意識看到了新媒體的潛力。《中國經營報》提到了發展新媒體,《國際金融報》也提出順應時代潮流和讀者閱讀習慣的需求,加強新媒體建設。

也許,這些變革并非預示著紙媒的沒落,而恰恰相反是傳統媒體的新生。



圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告傳媒公司


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