預(yù)計今年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模462億元
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)今日發(fā)布的《2011-2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)報告》指出，去年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為331億元，并預(yù)計今年這一數(shù)字將增長為462億元。DCCI稱互聯(lián)網(wǎng)主流熱點領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減。
報告數(shù)據(jù)顯示，從十大互聯(lián)網(wǎng)主要投放廣告主分布看，2011年廣告主數(shù)量大多在減少，但主要廣告主的刊例費用在增加，廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷正趨于成熟。從中國主流媒體廣告收入趨勢來看，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)331億元，預(yù)計2012年將達(dá)到462億元。
其中，計算機(jī)、機(jī)動車、服裝服飾行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場刊例費用占比達(dá)65.77%，十大廣告主行業(yè)分布中，計算機(jī)所占比重仍然最高，達(dá)37.55%，其次是機(jī)動車行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為16.87%和11.35%。
DCCI根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)預(yù)測認(rèn)為，未來幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將保持30%左右的高速增長態(tài)勢，未來網(wǎng)絡(luò)視頻超越綜合門戶，社會化網(wǎng)絡(luò)超越廣告網(wǎng)絡(luò)。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷價值認(rèn)知的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷將為各個行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。
報告還指出，綜合門戶營收規(guī)模達(dá)74.3億元，搜索引擎廣告營收規(guī)模達(dá)164.5億元， 2011年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收規(guī)模達(dá)33.8億元，保持增長態(tài)勢。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)主流熱點領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動營銷趨向成熟。
DCCI數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響用戶購買行為的信息渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對用戶購物行為的影響已超越傳統(tǒng)報紙、雜志、戶外廣告等影響。社會化媒體正在快速影響用戶的生活與消費。同時也在與其他互聯(lián)網(wǎng)形式融合。
報告中稱互聯(lián)網(wǎng)主流熱點領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動營銷趨向成熟;用戶更傾向于分享和交流，社會化網(wǎng)絡(luò)的熟人圈讓用戶對信息的信任增加;電商規(guī)模增速顯著;移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶主要信息獲取渠道，移動商業(yè)模式不再是配角。
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