戶外廣告投放應理性化
隨著社會經濟的發展，戶外廣告作為一種極具強大市場沖擊力的媒介傳播手段，越來越備受廣告主的關注和青睞。但通過對諸多已經投放使用中的戶外廣告進行分析，會發現好多廣告主在廣告選址、廣告時段等方面都存在著諸多的不合理性，那么廣告主究竟該如何理性化地選擇投放戶外廣告，以把錢放在“刀刃”上呢？
一、劃分有效受眾
戶外廣告作為一種產品的戶外傳播、宣傳手段，其對于廣告主來說最具實際的意義就是本公司的產品得到最大程度的宣傳，以此獲得最大的利潤。而這就需要廣告主對本公司的目標受眾也就是有效受眾進行劃分。同時，對有效受眾進行劃分，也是廣告主進行戶外廣告選址的前提和基礎。
我們認為產品的有效受眾一般可以分兩類：一是現實受眾，一是潛在受眾。對于現實受眾來說，他們對產品有著直接的物質和精神方面的實實在在的需求。受眾對于符合其現實需要的戶外廣告產品，往往會表現出強烈的直接關注。此時，戶外廣告對這部分受眾進行直接的視覺上的刺激，他們便會在選購同類產品時優先考慮該產品。對于潛在受眾來說，他們對戶外廣告所宣傳的產品并不表現為現實的需求，他們只是存在于人的潛意識層次上，在一定情況下，接受了某種刺激才會被喚醒，這就需要戶外廣告的沖擊。
我們更要注意的是，現實受眾和潛在受眾，兩者是可以互相轉化的。今天的潛在受眾會轉化成明天的現實受眾，昨天的現實受眾又會轉化成今天的潛在受眾。我們應當緊緊扣住目前的現實受眾，但同時對其潛在受眾也應予以必要的關注和挖掘。
二、進行有效選址
所謂進行有效選址，也就是對戶外廣告的位置進行選擇。由于戶外廣告受有效受眾環境的影響較大，如何進行選址，以達到有效傳播，是廣告主所作的又一基礎性的行為。
廣告主在選址上，可以根據產品自身的特點，按照人們活動的類型瞄準消費者，使到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客，在他們做出購買決策之前對他們施加影響。
也許有的廣告主認為廣告牌密集的地方一定是進行有效傳播的最佳位置。在繁華的商業區，在高速公路的入口處……我們經常會看到到處“扎堆”的廣告牌位。但我們不僅要問：如此眾多的廣告，受眾眼花繚亂，究竟有多少能打入人們的視野，抓住人們的眼球呢？1+1=2就完全成立嗎？
三、實施有效監測
對戶外廣告實施有效監測，確實存在著一定的難度，因為并非每一個經過廣告的人都會看見和閱讀廣告。但廣告主作為戶外廣告投放資金的支付者，一定要對其廣告后果實施監測。這樣既是廣告主對自己所選用的戶外廣告的傳播效果的一種監測。更是保證公司效益提高的一種有力手段。
廣告主可以采取現場問卷調查、顧客反饋等方式對戶外廣告的“收視率”進行統計，實施有效監測。
四、實行有效更新
戶外廣告由自身的特點決定存在著兩大問題：一是廣告資源閑置，廣告牌閑置率約在30％以上；二是廣告投放周期過長（通常都在一年左右），缺少靈活性。針對這種特點，廣告主可以采取“分時投放”等模式對戶外廣告進行有效的分時投入，以降低成本。
總之，廣告主對戶外廣告的投放一定要持理性化的態度，力求做到“物美價廉”，使企業的每一分錢都真正物有所值。不要像有句廣告名言所說的那樣：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里”。
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