戶外廣告媒體往往能夠依靠相關的周邊環境
戶外廣告媒體的作用及如何運用戶外媒體—戶外媒體的作用長時間以來，沒有得到大多數人的正確認識。戶外媒體是企業的宣傳方式，我最在出現的廣告形式，只是我們從不專門的發現他們，戶外廣告出現在我們的生活中已經很久了，只是我們從未發現。
它被媒體供應商有意無意的夸大著，同時又被廣告主一定程度上的忽視著，三面翻最后在受眾這個終端被或多或少的排斥著。造成這種現象的原因非常復雜，既有數據支持的缺乏，又有媒體發展總體規劃的欠缺。
但拋開這些不論，戶外媒體的真正作用是什么?
簡而言之，戶外媒體的作用在總體上分為兩個方面：
一是樹立品牌形象。戶外媒體往往能夠依靠相關的周邊環境、巨大的表現空間、杰出的創意設計，傳達給受眾過目不忘的震撼力。應該說，合適的戶外媒體本身就與產品品牌形象有積極的正相關性。
以達成此類效果為目的的廣告主幾乎遍及各個品類。當然這也會對媒體經費與投放區域提出相當高的要求，并且通常這也依靠于長期(1年以上)的廣告運動。
二是進行消費者購買提示并達成產品購買。對于低卷入度(involvement)的產品，通過接近通路終端的媒體與顧客保持高頻率的接觸將有可能引起顧客的購買沖動，對顧客的品牌選擇起到提示和導向作用。
戶外媒體在此方面的作用是無可替代的。快速回轉的消費品幾乎都適合于做出這樣的媒體選擇。但這種選擇成功的關鍵，在于完善并且與目標客戶消費場所充分接近的網絡。前述的超市、藥店、公車等媒體都是因此而產生的針對不同目標群的媒體網絡。通常此類媒體投放是隨產品銷售周期變化的短期(1個月-1年)廣告活動。
就更細致的劃分，戶外媒體當然還有其他許多作用，例如，新品上市宣傳、促銷配合、加強品牌記憶度等。但這些無不涵蓋于上述兩個大方向下，并且也只有戶外專題媒體的投放目的與此相吻合，才有可能使戶外媒體發揮出最大的潛力。
“好鋼用在刀刃上”。對于每次投放都價值不菲的戶外廣告而言，廣告主真的應該仔細考慮其廣告目的后再做出是否進行戶外購買的決定。
戶外廣告購買決不是媒介計劃中的例行安排或僅僅滿足企業的虛榮心。它應被看成是品牌形象或促進消費達成的實實在在的投資。
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