咨訊中心

資訊中心 » 投放建議

戶外廣告是城市財富

   近日,在中國廣告協(xié)會主辦的2014(大連)中國戶外廣告論壇上,清華大學美術學院城市視覺規(guī)劃設計研究所副所長夏磊,進行了題“整合規(guī)劃,推動戶外廣告良性發(fā)展”的演講。“戶外廣告是城市的財富。憑借其顯著的空間位置、鮮明的識別語言、強大的視覺張力,可使平庸的城市彰顯個性,可使紊亂的城市回歸秩序,可將城市的品位、品質與品格傳達給每個人。記者在與夏磊的交談中得知,這位年輕的廣告人是地地道道的大連人,中學時代在大連第十五中學度過。
    對于家鄉(xiāng),夏磊再熟悉不過。在他看來,西安路、青泥洼橋等商圈,不少建筑都是單體建筑,沒有進行立面改造,廣告與建筑無法更好融合,夜景照明方面也有很大改善空間。“戶外廣告是城市形象的重要組成部分。戶外廣告具體形態(tài)的規(guī)劃設計,要考慮與城市文化特征、建筑語言、夜景照明、景觀環(huán)境的充分協(xié)調。”
    夏磊說,戶外廣告是人類最早的大眾傳播手段,已有幾千年歷史,誕生伊始便與城市結下不解之緣。城市是戶外廣告的母體,隨著其自身形態(tài)的不斷演變,戶外廣告的形式與功能也在進化發(fā)展。今天,戶外廣告正以積極的姿態(tài)回報城市的恩惠、融入城市的血脈。
    每個城市、區(qū)域都有自己的象征性識別元素,每個商業(yè)建筑單體也會有其鮮明的業(yè)態(tài)特征。將城市、區(qū)域識別元素轉換為立體雕塑形態(tài),將建筑業(yè)態(tài)特征翻譯為造型語言,并巧妙融入戶外媒介的提升設計中,已成為一種趨勢。目前,景觀雕塑式落地廣告及擁有獨特業(yè)態(tài)個性的建筑附著式戶外廣告,被越來越多的人認同,將成為戶外媒體升級換代的全新契機。
    而現在,一座商業(yè)綜合體承載幾十塊戶外廣告十分常見,混亂的布局破壞了建筑的存在感,造成了視覺混亂。在廣告規(guī)劃過程中,需要站在建筑整體美感的角度,將不同的資源打散重構,組成統(tǒng)一的高端媒介載體。化零為整的方式,在提升形態(tài)美感的同時抬高了品牌投放的資金門檻,使實力雄厚的高端品牌信息替換了原有低端的產品畫面,廣告畫面的發(fā)布質量必然得到提升。
    夏磊認為,有時候,一支樂隊不缺才華橫溢的樂手,而是缺乏稱職的指揮家。數字媒體與中控編程的出現,使完美演奏“交響樂”的夢想成為可能——在集中展示區(qū)合理控制戶外廣告節(jié)奏,選擇廣場、河堤、核心主干道等開闊公共空間的建筑體群,使數塊led屏幕、多座樓宇燈光播放統(tǒng)一的視頻元素信息,全景聯(lián)動形成巨大的視覺場、寬闊的覆蓋面,能帶來震撼的視覺效果。

圖文:吶喊/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


上一條:
廣告行業(yè)正面臨的三大重構
下一條:
互聯(lián)網時代戶外廣告的發(fā)展
51La
主站蜘蛛池模板: 日韩精品一区二区三区在线观看 | 国内偷窥一区二区三区视频| 东北大坑第二部txt| 日本永久免费a∨在线视频| 亚洲一级片在线观看| 欧美精品hdvideosex| 伊人久久久大香线蕉综合直播| 美女久久久久久| 国产一国产一级毛片视频在线| 麻豆安全免费网址入口| 国产男女爽爽爽免费视频| 67194国产精品免费观看| 在线观看免费成人| www.伊人久久| 少妇的丰满3中文字幕| 中文国产成人精品久久一区| 日本乱子伦xxxx| 久久天天躁夜夜躁2019| 日韩精品无码人妻免费视频| 亚洲一区二区日韩欧美gif| 欧美日本免费观看αv片| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看| 爽爽日本在线视频免费| 免费乱码中文字幕网站| 精品人妻伦一二三区久久| 和阿同居的日子hd中字| 老少配老妇老熟女中文普通话| 国产不卡视频在线| 青青青青久久久久国产的| 国产在线激情视频| 黑人精品videos亚洲人| 国产日产精品_国产精品毛片| 日本三级韩国三级美三级91 | 国产成a人亚洲精v品无码性色| 呦交小u女国产秘密入口| 调教视频在线观看| 国产免费一区二区三区在线观看| 麻豆国产精品免费视频| 国产强伦姧在线观看无码| 国产精品久久久久久麻豆一区| 国产清纯白嫩初高生在线观看 |
客服中心
在線咨詢:
点击这里
建議/投訴:
点击这里
服务热线:0559-2590009