你可知，植入營(yíng)銷的最高境界？
植入廣告
什么是武功的最高境界？令狐沖在用獨(dú)孤九劍時(shí)說(shuō)：“既然是劍招便有破綻，若我無(wú)招從何破起呢？”
所以武功的最高境界就是無(wú)招勝有招。
老子說(shuō)，大音希聲，大象無(wú)形，最美的聲音就是聽(tīng)起來(lái)無(wú)聲響，最美的形象就是看不見(jiàn)行跡。植入廣告也是如此。
“有招”和“無(wú)招”
2010年奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)被一部叫做《商標(biāo)的世界》的短片奪走。這部17分鐘的短片中出現(xiàn)了3000多個(gè)商標(biāo)。但這是一部純公益的影片，所有商標(biāo)都是非商業(yè)性出現(xiàn)的——如果比植入，應(yīng)該沒(méi)有哪部影片能夠比得過(guò)它了吧？
植入廣告要做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”并不容易。當(dāng)年《非誠(chéng)勿擾1》上映時(shí)，觀眾們流行的一個(gè)樂(lè)子就是一邊看電影一邊數(shù)馮導(dǎo)又植入了什么品牌廣告進(jìn)去，這感覺(jué)就像是在玩排雷似的。
就算是在馮導(dǎo)的手下，植入也分“有招”和“無(wú)招”的。像擺在餐桌上的劍南春和結(jié)賬時(shí)招行信用卡的特寫，觀眾看到都會(huì)哈哈一笑“看，馮導(dǎo)又出招了”，回家該喝金六福的喝金六福，愛(ài)用建行卡的還是用建行卡。而西溪濕地和北海道就是高級(jí)的“無(wú)招”。
然植入的門檻越來(lái)越高，要做到“無(wú)招”越來(lái)越難，但對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這仍然是一個(gè)不可或缺的有效傳播途徑。
2013年末，MGCC和各類客戶提案時(shí)，發(fā)現(xiàn)嗅覺(jué)敏銳的客戶都在探索內(nèi)容植入的可能性。憑借著前幾年積累的內(nèi)容制作資源，MGCC也幫一些客戶實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容植入的合作，例如Puma即將現(xiàn)身中國(guó)好聲音原班人馬打造的暑期檔歌舞電視劇《我的青春高八度》。在為客戶的成功植入上下求索的過(guò)程中，MGCC一直努力做到“不僅要讓觀眾記住品牌，更要讓觀眾愛(ài)上品牌”。
過(guò)猶不及的植入廣告
剛剛橫掃各個(gè)收視平臺(tái)的《來(lái)自星星的你》，無(wú)疑是植入廣告的集大成者。“啤酒和炸雞”這種飲食文化的植入最終能讓微信都推出了相關(guān)的動(dòng)畫圖標(biāo)，而據(jù)說(shuō)千頌伊的化妝臺(tái)基本上都是全智賢代言護(hù)膚產(chǎn)品。
植入的高潮出現(xiàn)在第15集。金秀賢發(fā)送“我想你”的信息給全智賢，當(dāng)鏡頭切換至全智賢查看留言時(shí)，她的收件欄中除了金秀賢的“我想你”外，赫然出現(xiàn)了一段中文：“Line中國(guó)，熱播韓劇《來(lái)自星星的你》貼圖免費(fèi)下載啦！快來(lái)和小伙伴分享?！?/span>
你有沒(méi)有被雷得外焦里嫩？但不管怎么樣，據(jù)說(shuō)Line借此打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，并成為了微信最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
SBS出產(chǎn)的另一部熱播韓劇《紳士的品格》中，有一個(gè)場(chǎng)景是張東健贈(zèng)名牌皮鞋給金荷娜，張老師不僅報(bào)出品牌和價(jià)格，還把廣告詞直接當(dāng)成臺(tái)詞說(shuō)了出來(lái)。
在植入這件事上，韓國(guó)人告訴我們什么叫沒(méi)有最夸張，只有更夸張。
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