2013最后預言：電視盒子沒有明天
在最近一篇年終總結的稿子中，仿佛看到電視盒子被列為2013年明星產品的描述，讓我情不自禁想針對2013年的“電視盒子熱”吐吐槽，也算對2013一個小小的總結和對未來做一個小小的預言：電視盒子沒有明天。
一、電視盒子到底是一個什么產品
說到電視盒子，大家都對其強大的互聯網娛樂功能贊不絕口，諸如支持無線網絡，海量內容，隨時點播……等等等等，所有的描述都從這個產品的微觀功能角度入手，卻少有對這個產品宏觀的定位，經過不斷的觀察和思考，今天斗膽對于電視盒子產品進行一個基本的定位。
電視盒子的另類定位
電視盒子其實是互聯網智能電視產品全面普及潮來臨前的一款過渡產品，其產生本質原因是在互聯網電視市場未能大規模爆發之時，針對存量功能型電視（借用功能手機和智能手機的稱謂標準）進行功能補充升級的輔助產品，隨著更多的功能型電視的更新換代，以及完整意義上的互聯網智能電視的普及，電視盒子的所有功能將被集成到全新的互聯網智能電視產品之中，或者被云平臺云操作系統所取代，電視盒子將以互聯網智能電視全面普及前的過渡產品身份消失在世人面前，最終如當年的BP機一樣成為歷史的遺物。
電視盒子沒有明天，必將是這個時代的過客。
二、電視盒子功能將在不遠的將來被取代
如果說電視盒子是一個網絡接收終端，擔當著聯系電視機與互聯網平臺的角色，是連接互聯網和電視機（顯示器）的一個中介物，聯系著互聯網和電視機兩端的話，那么，在未來，在上下兩個方向上，電視盒子的功能將被自然而然的取代。
1、接收終端與電視顯示設備的合二為一
電視盒子作為一個中介物，連接互聯網和電視機，而這種電視機更多的是存量的功能型電視，而在一個類似樂視TV這種全新的互聯網智能電視產品中，電視盒子的基本功能已經被互聯網電視廠商集成到電視設備之中，并且做了一個完美的融合，不再單獨需要體外的外設作為鏈接互聯網的中介物，進而使得電視盒子在未來大規模面世的互聯網智能電視市場中失去了其存在的價值。
2、云端概念下，云操作系統普及帶來的影響
借用當下比較時興的“云”“端”概念，未來的互聯網電視或許將是第一個實現云、端概念的產品，其中涉及到計算和存儲的“肥”的功能將被移植到云端平臺，而電視機作為“瘦”終端，保留基本的網絡連接功能，即可實現與互聯網云平臺的實時在線互聯，所有涉及內容、功能、體驗、交互的功能化運算和存儲，都將通過電視機上的網絡連接入口直接鏈接到云端平臺，進行計算和存儲后將結果反饋到電視機終端上，其電視盒子的功能被云和端兩端分別取代，其中連接互聯網的功能被集成到了電視機上，而內容存儲供應和運算交互的功能被云平臺取代，電視盒子的功能價值再次被取代。
3、盒子的消失，去中心化趨勢的必然結果
讓我們回顧一下電視的歷史，可以認為帶衛星天線的電視機為電視1.0時代，這個時代的基本特征是顯示器加一個信號接收設備（類似今天接收互聯網信號的接收設備），一切的內容都來自云端（衛星信號發射）；而有線電視的誕生又將電視帶到了2.0時代，這個時代的典型特征是無線信號接收設備被有線信號傳播系統所取代，此時的電視機依然表現為一種云和端的概念，云端的內容（衛星信號和電視播控平臺）通過有線網絡直接傳輸到電視機上，而電視機頂盒的誕生又進一步在內容體量上增強了2.0時代的產品品質，但同時卻在原有的體系中無端增添了一個“中心”——機頂盒設備，電視進入了2.5時代。
以iPhone為代表的智能互聯網設備的興起，帶動了電視這個客廳文化中心設備的革新，互聯網智能電視的概念和產品不斷被突破，電視進入了互聯網智能電視時代（電視3.0時代），這個時代的基本特征是原有的衛星信號單向信息傳播被互聯網互動交互信息傳播模式所取代，而原有的衛星接收模塊被替換成為了互聯網信號接收模塊，而基于2.5時代的機頂盒就被所謂的電視盒子取代。
其實回想一下電視1.0和2.0時代的特征，一個簡化的信息傳播體系中，無端增加了一個所謂的“中心”——電視盒子，從本質上違背了互聯網浪潮中“去中心化”趨勢的本質要求，在功能上也出現了重疊，在產品設計和用戶體驗角度，電視機外設（電視盒子）的加入也打破了電視機設備的整體性，人為造成了功能的割裂與分立，違背基本的互聯網產品簡約設計原則，因此從這個角度上說，電視盒子是一個不應該出現的產品。
三、電視盒子熱的根本原因在哪里？
電視盒子產品，因為蘋果公司Apple TV的出現以及國內小米公司的效仿，以及深圳華強北電子市場老板們的極力促進而登上了歷史舞臺，又因為無數的發燒友熱衷所謂的通過互聯網“翻墻”打破國內的電視節目壟斷，并熱心助力而被廣泛的關注和熱捧，最終形成社會上和行業里的“電視盒子熱”，經過上文的分析，面對這個沒有明天的產品，為什么互聯網巨頭都熱衷研發和生產，華強北老板們又熱衷銷售呢？難道他們不知道這是一個過渡性產品嗎？
或許根本不是他們不知道這是一個過渡性產品，而是我們誤解了這些互聯網巨頭的戰略布局，在這里作為一個外行人，大膽假設，小心求證，簡單分析下互聯網巨頭的真實意圖。
實現以屏為中心生態鏈打造的戰略性攪局產品
蘋果和小米核心的追求，莫過于打造基于手機、平板、電視這三種屏幕的互聯網生態體系，而蘋果從手機到平板再到電視，選擇了從自己熟悉的領域入手，并順序切入更廣的領域，在占領手機和平板市場的大部分江山之后，面對電視這個非熟悉領域的產品，其選擇的是一種試探性的策略，沒有一步到位選擇直接介入電視機（智能電視）的生產，因為這個產品太“重”，貿然投入的風險太高，因此選擇將未來智能電視中必不可少的一部分，可以外置的功能模塊——電視盒子，作為一個突破口進行嘗試，在未來可以將這種嘗試積累的經驗用在智能電視的研發上，并且從硬件設計上可以將二者融為一體，直接集成到電視機中。
小米的情況更加類似，根據中國的實際情況，選擇手機之后，跳過在中國市場環境混亂的平板市場，直接進入電視機市場，在沒有十足把握之前，選擇類似蘋果的策略也不足為其。
蘋果和小米的選擇描述中或許有一個弊端，為什么兩者不等自己在電視領域的技術水平達到一定層次，直接一次性進入智能電視領域，而無須發布電視盒子產品呢？
天時不可違，只能等
天時、地利、人和一直被認為是一件大事成功的三個重要考量標準，非電視制造領域出身的蘋果和小米，沒有自己獨立的電視機研發能力，因此如果需要介入智能電視領域就必然尋找原有的產業合作伙伴，然而現在的功能電視（效仿手機的描述語言）廠商是沒有動力進行智能電視的研發的，正如2G運營商不愿意過早投入3G，因為2G還能保證其很好的收入。
明知天時不具備，不甘寂寞的蘋果和小米能夠采取的措施或許只有，通過一個過渡性的電視盒子產品，將功能電視存量市場攪動，通過電視盒子進行互聯網智能電視的改造，教育了消費者，提高消費者的消費期望，進而刺激功能電視廠商進行產品線的改造和升級，進而進入一個不設防的狀態，此時的蘋果和小米自然可以尋找到戰機，與升級中的互聯網智能電視廠商進行深度合作，進而具備成大事的天時。
以上的描述更像一種預言，或者是猜測，這或許就是蘋果和小米的初衷，歡迎當事人X布斯的出面澄清，或者是等待時間的驗證。
快錢不好賺，動手絕對快
那么為什么一些國內的硬件生產廠商又跟風進行生產呢？一個無法判定蘋果小米的真實意圖就可以解釋原因？
其實長期以來，中國制造業的生產能力就是過剩的，隨著智能手機的飽和，大量的硬件生產廠商（小規模的）面臨轉型的難題，此時的電視盒子剛好滿足了他們的需求，因此一場投資熱潮興起了。
這些小廠商加入了賺快錢的隊伍，拋開蘋果和小米的戰略想法，只追求眼下即時的利益，其實也是有其合理性，其中只要把握住兩點就可以在這個市場上立足一段時間。
其一，反應速度足夠快，從產品設計、生產到銷售到最終收回成本要保證最快的速度，并且在電視盒子市場飽和或者產品退出歷史舞臺之前清空所有的庫存，最終保持盈利狀態。
其二，保持對于市場的足夠敏銳性，跟隨市場發展的腳步，賺快錢，輕庫存的前提下，隨著電視盒子市場消失后萌生的另外一個硬件市場需求進行生產，快速轉型。
行業信息的廣泛報道帶來的“盒子熱”
蘋果和小米這種風頭企業，其一舉一動都會被廣泛關注，無論這種舉動是其真實意圖亦或是虛張聲勢，旁觀者觀察蘋果和小米的一切都是正確的，都是熱點，進而加之硬件廠商賺快錢，進行市場營銷的需要，整個行業媒體的廣泛報道和關注，也導致“電視盒子”熱瞬間達到了“引爆點”，最終在社會上形成討論的熱潮，仿佛預示著盒子產品是一個互聯網的核心產品。
四、“電視盒子熱”背后的深度反思
上文的所有論述基本來自一個主觀上的推斷和猜測，確實缺乏事實的依據，這種所謂的推理在曾經嚴謹的嚴肅報道時代，或許不會被傳播出來，但是在自媒體時代，作為一個自由的個體，有表達這種預言和推理的權力；與此同時，本人又不希望等到這一切真的有一天發生了之后再進行馬后炮，因而在此時做一個大膽的預測，并基于這種預測結果進行的一些反思。
在互聯網創業過程中，選擇創業方向和領域過程中，需要從電視盒子熱的現象中找到一個基本的判斷標準和行事準則。
其一，選擇一個朝陽的行業，哪怕是只達到行業的平均水平，你也擁有絕對讓人羨慕的成長性和收益，所謂的坐地日行八萬里，選擇一個作為行業過渡產品進行創業，你的未來預期發展的空間很可能是萎縮的，比如在限摩大勢下選擇進入摩托車維修行業，在智能手機接近普及的今天推彩鈴業務或者短信手機報業務或者是WAP網站業務。
其二，假設你就是選擇了一個夕陽的產業，或者一個過渡性產品的行業，只要能夠事先做好宏觀的趨勢判斷，并且在戰術層面保持超強的靈活性，努力提高反應速度，爭取賺快錢，堅持天下武功“唯快不破”的原則，快進快出，依然能夠取得自己的收獲。
其三，選擇一個行業進行深耕，對于宏觀形勢的把握十分重要，固然埋頭苦干，少說多做比較重要，但是在做事之前，不被流行的風潮所影響，剔除信息傳播中水分的地方，不感性跟風，而是理智全面分析判斷在前，或許才是你進行落地實踐的前提條件。
如果你堅信電視盒子沒有明天，請細讀這篇文章，如果你堅信電視盒子還有明天，請你也細讀這篇文章，因為有朝一日你可以拿ta來羞辱我。（本文首發鈦媒體）
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