10月28日，第二十屆中國國際廣告節(jié)在南京謝幕，鳳凰網(wǎng)作為本次廣告節(jié)的深度合作伙伴，參與了廣告節(jié)期間的展會、論壇、獎項等一系列活動，通過精彩的展示和活躍的表現(xiàn)成為備受矚目的焦點，并在中國廣告長城獎、艾菲獎的角逐中，斬獲34項殊榮(23項案例獎，11項非案例獎)，在綜合門戶網(wǎng)站中位居前列。

作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網(wǎng)敏銳地把握到了廣告的變化趨勢，在本屆廣告節(jié)上重申了其全新的“以人為中心、基于媒體構(gòu)筑品牌內(nèi)容”的營銷理念(即“原生廣告”)，致力于在新的傳播環(huán)境下，重新描繪出門戶網(wǎng)站的營銷方向，讓廣告走進人的生活。

廣告越來越多，人們越來越遠

寬廣的市場空間、井噴的消費熱潮、正在升級的中國制造、大量企業(yè)蠢蠢欲動的營銷渴望——對于中國的媒體、廣告及營銷從業(yè)者而言，這無疑是一個最好的時代。

但是，時代正在發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為僅次于電視的第二大媒介，智能手機及多屏終端占據(jù)了消費者更多的時間，其中最緊迫的現(xiàn)實狀況是——人們離廣告越來越遠。

人們厭煩了被打斷、被打擾、被營銷。他們對滿大街的戶外大牌廣告熟視無睹，仿佛這些只是城市生活中無關(guān)緊要的點綴;電視上插播廣告的時候，也變成了他們上廁所、玩手機的時候;他們非常精明的避免點擊網(wǎng)站上的各種廣告，對于彈窗廣告的態(tài)度，他們已經(jīng)從“瞬間罵不停”過渡到“靜待其熄滅”，至于視頻廣告，大多數(shù)人的選擇是，不妨關(guān)掉聲音，讓視頻先緩沖一會;而手機上的那些細小狹長的橫幅廣告、轉(zhuǎn)瞬即逝的開屏廣告，你以為他們真在意嗎?

美國著名的市場調(diào)研公司comscore的調(diào)查結(jié)果顯示，以banner、關(guān)鍵字搜索，視頻貼片等為代表的傳統(tǒng)數(shù)字廣告，因在廣告形式和理念創(chuàng)新上長期沒有出現(xiàn)大的突破，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準與互動性已經(jīng)達到一定的瓶頸。2012年，在線展示廣告接近6萬億，但其中約有33%的廣告從未被觀看;廣告banner點擊率由2000年的9%下降為0.2%——就連最能接受廣告主挑剔考核的互聯(lián)網(wǎng)廣告都遭遇了如此困境，更何況傳統(tǒng)廣告了。

這真是一個最壞的時代。

構(gòu)筑以人為中心，與媒體結(jié)合的品牌內(nèi)容

以前，大部分的企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)作為銷售平臺使用，動輒談精準營銷、效果營銷，而把品牌建設(shè)費用投入到電視、戶外等媒介上，但是現(xiàn)在的情況已然發(fā)生變化，中國網(wǎng)民如今已達6億，未來會更多，在全民上網(wǎng)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)則成為大眾傳播的媒體，這使它具備了承載品牌傳播的價值，因此，企業(yè)的品牌營銷也正在朝互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移。

但不論是何種媒體介質(zhì)，從種種觀察和分析都可以得出結(jié)論：傳統(tǒng)的品牌廣告形式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的營銷需求。

對此，鳳凰網(wǎng)提出了一套面向新時代的營銷解決方案：原生廣告，即幫助企業(yè)建立以人為中心，基于媒體形態(tài)而構(gòu)筑品牌內(nèi)容的營銷體系。

以人為中心的品牌內(nèi)容，這一理念最早出自菲利普科勒的《營銷3.0》一書，他描述了一個新的營銷世界，不同于以產(chǎn)品為核心的1.0時代、和以消費者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足。它給我們提供了一個看待當今消費者的全新視角，它給我們指出了進入馬斯洛需求模型最頂級“自我實現(xiàn)”的路徑。

作為一個脫胎于鳳凰衛(wèi)視這樣的傳統(tǒng)電視媒體的綜合門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容創(chuàng)作沿襲了鳳凰衛(wèi)視的傳統(tǒng)，始終致力于為用戶提供有用、有趣、有共鳴的信息價值。在企業(yè)的品牌營銷層面，不僅會起到告知的作用，還將承擔(dān)影響用戶決策，提升企業(yè)在用戶心中美譽度和忠誠度的重任，充分展現(xiàn)鳳凰式的媒體影響力。

優(yōu)秀的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的廣告，優(yōu)良的體驗

原生廣告，是一種通過融入受眾所在媒體環(huán)境、以精準方式推送的、在保障用戶體驗的同時，提供對用戶有價值的信息內(nèi)容，并能實現(xiàn)快速全媒體適配的全新營銷理念。

從中可以看出，原生廣告的重中之重就是要提供對用戶有價值的內(nèi)容，讓受眾接受并喜歡，愿意去看;其次要融入媒體環(huán)境，因為媒體更了解自身的受眾，用媒體慣用的說話方式跟消費者溝通，而不是以廣告主的方式，因為這樣消費者能接受;再次則是適配性，原生廣告未來要快速適配各種傳播媒介，不論PC、Pad、手機、智能電視還是其他新的終端。

原生廣告的內(nèi)容更強調(diào)來自于對社會熱點及用戶關(guān)注點的洞察。這對于真正意義上的媒體而言相當容易，因為媒體每天從事的也正是諸如方向政策、各方利益、發(fā)展資源、共鳴談資等方面的信息內(nèi)容。所以，由媒體所生產(chǎn)的原生廣告內(nèi)容，既是服務(wù)于廣告主目標消費者的高質(zhì)量營銷信息，也是滿足網(wǎng)站用戶的高價值媒體內(nèi)容。

傳統(tǒng)的營銷強調(diào)新和快。創(chuàng)意新、技術(shù)新、見效快;原生營銷更強調(diào)融入，讓廣告走入消費者的生活、潛移默化讓消費者主動深入地接受廣告信息。

當主角從牛奶變成牛仔，當形式從信息變成故事，當推廣從廣告變成新聞。鳳凰網(wǎng)派了一個攝影記者到了內(nèi)蒙古赤峰市哈薩圖牧場，拍攝場長趙國梁的一天，最后用13張圖片呈現(xiàn)在鳳凰網(wǎng)的首頁上，吸引每個看到這組圖片的用戶平均瀏覽時間長達1分18秒，從而獲得與伊利牛奶工作人員的感性共鳴。

原生廣告內(nèi)容跟傳統(tǒng)媒體廣告的不同之處，在于它的所有信息的梳理不是由廣告主來做，而是由媒體編輯來做。媒體本身有非常大的編輯團隊在服務(wù)用戶。廣告所傳播的價值也不是單一基于品牌需要，更多的是基于新聞或者具備價值的媒體內(nèi)容，將品牌的信息融入其中，而不是一味的強調(diào)客戶的信息。

原生廣告更適合廣告主品牌層面?zhèn)鞑バ枨螅枰襟w提供適合其品牌或產(chǎn)品的個性化創(chuàng)意，及投入高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，并且整合渠道進行內(nèi)容的媒介適配、分發(fā)及運營。

原生廣告是企業(yè)進行品牌營銷的大勢所趨，并且能充分體現(xiàn)鳳凰網(wǎng)一貫以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載的先天優(yōu)勢。鳳凰網(wǎng)重視內(nèi)容的質(zhì)量，也在乎廣告環(huán)境的營造，將幫助廣告主恰如其分地解決當下營銷困境，成為廣告主在互聯(lián)網(wǎng)首選的品牌營銷陣地。