廣播挽手新媒體，未來廣播廣告走向何方？
2013年10月26日至28日，第二十屆中國國際廣告節在寧隆重舉辦。10月27日作為本屆廣告節重磅內容的“中國傳媒論壇”吸引國內諸多媒體企業、廣告主等各界人士參會。期間，中央人民廣播電臺經營中心主任周偉做了題為《從廣播看傳統媒體的發展趨勢》的演講，備受與會人員關注。
眾所周知，廣播作為唯一的“不可視”的媒體，注定其擁有特定的優勢和劣勢。隨著熒幕廣告逐漸演變為“視覺大片”、互聯網廣告可謂“無孔不入”，廣播業的蛻變當何去何從？
首先，央廣周主任在演講中闡明廣播媒體的優勢仍是新媒體無法取代的，寬泛的受眾群體、低成本制作和快速發播的特質以及專業營銷團隊都是新媒體無可比擬的強大優勢。
其次，周主任指明，面對新媒體的沖擊，廣播必將實現由傳統媒體向新媒體的轉型，而這種轉型更要基于傳統媒體的獨特優勢。
以央廣為例，在下一步戰略中，央廣將合理運用大數據時代所給予的契機，細化時段、內容的組成構架；利用廣播高效的穿透力借鑒和融合新媒體技術，互補資源優勢。通過整合資源、整合傳播，突破老舊的經營理念，在受眾群體間形成二次傳播；通過對自身資源的挖掘及對新媒體技術的運行，形成新的廣告模式，引領傳統媒體發展的新風向。
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